Pour la refonte de l’identité visuelle de SNCF Plus, j’ai dirigé la recommandation graphique dans le cadre d’un appel d’offres,
que nous avons remporté, marquant ainsi une nouvelle étape dans l’évolution de la marque. Cette nouvelle charte repose sur trois axes majeurs. Tout d’abord, une approche plus humaine, mettant en avant les agents SNCF au cœur des contenus et newsletters. L’objectif était de valoriser leur quotidien, que ce soit sur le terrain, dans les bureaux ou en équipe, en les montrant en action, en train de collaborer et de partager leur expertise. Ensuite, un renforcement de la chaleur visuelle à travers une utilisation plus marquée de l’orange SNCF, rendant l’expérience de lecture plus agréable, dynamique et engageante. Cette nouvelle tonalité est accompagnée d’une baseline plus affirmée : "Vivre la SNCF, plus fort", qui donne une véritable intention et une dimension plus émotionnelle au programme. Enfin, une touche de modernité avec la transformation du PLUS du logo en un + plus percutant, en phase avec les usages numériques actuels. L’intégration d’illustrations mêlées à des photographies permet également d’apporter plus d’impact visuel et de créer une identité plus marquante et mémorable. Mon rôle a été de structurer cette refonte graphique en veillant à ce que l’ensemble de ces choix contribue à une identité visuelle forte et cohérente, tout en offrant une expérience immersive et contemporaine aux abonnés de SNCF Plus.
For the redesign of SNCF Plus' visual identity, I led the graphic recommendation as part of a call for tenders, which we ultimately won, marking a new milestone in the brand’s evolution. This new visual identity is built around three key pillars. First, a more human-centered approach, highlighting SNCF employees at the heart of the content and newsletters. The goal was to showcase their daily work—whether on the field, in offices, or in teams—emphasizing collaboration and expertise sharing. Second, a warmer visual identity through a stronger use of SNCF’s signature orange, making the reading experience more engaging, dynamic, and inviting. This new tone is reinforced by a bold new tagline: "Vivre la SNCF, plus fort" ("Experience SNCF, even stronger"), giving the program a clearer and more emotional direction. Finally, a modernized look, with the transformation of the PLUS in the logo into a +, aligning with contemporary digital content trends and enhancing brand recognition. The combination of illustrations and photography further amplifies visual impact, making the identity both striking and memorable. My role was to oversee and structure this graphic overhaul, ensuring that each design choice contributed to a strong, cohesive identity while delivering a fresh, immersive experience for SNCF Plus subscribers.
Dans le cadre de la campagne de recrutement, un flyer digital a été conçu pour rappeler aux collaborateurs de la SNCF l’essence même du programme SNCF+ : des valeurs de partage, de rassemblement et de générosité, qui renforcent le lien entre les équipes et favorisent l’engagement au sein de l’entreprise.
En complément, une version imprimée du flyer pourrait être déployée pour une visibilité accrue. Elle serait utilisée en affichage dans les espaces communs des locaux SNCF, comme les salles de pause et les accueils, mais également distribuée lors d’événements dédiés au recrutement et à l’intégration des nouveaux collaborateurs. Ce support, à la fois informatif et engageant, vise à ancrer durablement la promesse du programme au sein des équipes.
As part of the recruitment campaign, a digital flyer was designed to remind SNCF employees of the core values of the SNCF+ program: sharing, unity, and generosity, which strengthen team connections and foster engagement within the company.Additionally, a printed version of the flyer could be distributed for greater visibility. It would be displayed in common areas within SNCF offices, such as break rooms and reception areas, and handed out at dedicated recruitment and onboarding events. This support material, both informative and engaging, aims to reinforce the program’s promise and ensure its lasting impact among employees.
" Partager à la
communauté des histoires extraordinaires qui arrivent dans le quotidien des collaborateurs SNCF. "
Une newsletter repensée et personnalisée, qui mêle habilement des contenus communs et sur-mesure, offrant des avantages pensés spécifiquement pour maximiser l'engagement des abonnés. Cette approche vise à renforcer la connexion avec la communauté en proposant une expérience plus humaine, plus proche des attentes et des besoins de chaque lecteur.
A reimagined and personalized newsletter, skillfully blending common and tailored content, offering benefits designed specifically to maximize subscriber engagement. This approach aims to strengthen the connection with the community by providing a more human experience, closely aligned with the expectations and needs of each reader.
